樹立互聯網思維 重視運用網絡開展統戰宣傳工作

中央統戰部宣傳辦主任 高飛（人民網記者 翁奇羽 攝）

尊敬的各位領導，各位同仁：

大家上午好！

適逢人民網新版上線暨中國共產黨新聞網創辦十周年之際，很高興能夠與各位一起見證這一歷史時刻。首先，我代表中共中央統戰部宣傳辦公室，向人民網表示熱烈祝賀！

中國有一句老話叫“識時務者為俊杰”。我體會“識時務”關鍵在于弄清時務。何為時務？就是時代發展的潮流，事物發展的趨勢。如何識時務？就是眼界要寬、心底要明，目標貼切、措施靈驗，這樣工作局面才能真正打開。

從統戰宣傳來講，我們面臨著兩大背景，一是信息宣傳所處的時代特征，截至2015年12月，我國網民達到6.88億，其中手機網民6.22億，微信公眾號超過千萬個，已經成為新媒體應用的第一大國。可以說，新媒體的發展，對統一戰線也產生了廣泛而深刻的影響。二是統戰工作所處的時代特征，大家都知道，十八大以來，統戰工作發生了顯著的變化。這種變化深刻地印證著統戰工作與黨和國家工作大局的緊密關聯程度。可以說，統一戰線作為黨執政興國的重要法寶，越來越彰顯著自身的使命與價值。

在這樣兩大背景下，統戰宣傳如何因勢而動、隨事而制？答案就是孫春蘭同志特別強調的，“要樹立互聯網思維，重視運用網絡開展統戰宣傳工作”。增強互聯網思維，關鍵是要認真總結統戰網絡宣傳工作，深刻把握統戰網絡宣傳的意義，切實找準統戰網絡宣傳的著力重點，進一步提高知網、用網、管網的意識和能力。

基于這種考慮，我部在2014年與人民網合作，共同創辦了“中國統一戰線新聞網”。網站創辦2年多來，成為統一戰線權威發布的“信息網”、介紹成績經驗的“推介網”、展示風采的“群英網”、正向引領的“同心網”。為進一步適應現代信息傳播趨勢，發揮新媒體傳播優勢，深入宣傳統一戰線工作，遵照孫春蘭同志指示，我們以2015年中央統戰工作會議召開為契機，在中直機關較早創辦了官方的公眾微信平臺“統戰新語”，并與人民網實現了技術運營對接。“統戰新語”上線一年來，堅持“重要理論政策權威解讀、重要工作信息權威發布、重要涉統熱點輿論權威引領”的理念，立足統戰工作大局，明確功能定位，建立健全機制，注重原創性，掌握主導權，在開展統一戰線新媒體宣傳和輿論引導中發揮了重要作用，創建了新媒體環境下統戰新聞輿論工作的重要陣地。目前，“統戰新語”已經成為傳播黨的統一戰線新聞信息和輿論引導的重要陣地。

具體來看，“統戰新語”在運行過程中主要有3個特點：

1.增強首發意識，突出重要信息發布的權威性。作為中央統戰部官方公眾號，“統戰新語”著力找準角色定位，立足統一戰線大局，突出中央統戰部特點，求快、求準、求深，努力在第一時間使統戰聲音“響”起來，權威“立”起來。很多統戰成員和網友表示，統戰大事一出來，不看別的，就直接坐等“統戰新語”解讀。

2.樹立導向思維，注重重要涉統輿論的正向引領。“統戰新語”注重發揮涉統輿論橋頭堡的作用，密切關注新媒體輿論場，提早謀劃，搶占陣地，以正視聽，傳播統一戰線正向主流聲音。據了解，目前很多商業媒體記者在涉統新聞報道上，轉載和引用“統戰新語”稿件已逐步成為常態。

3.努力擴大落地率，提升新媒體傳播功效。影響力取決于傳播力，傳播力取決于落地率。“統戰新語”立足統戰系統，放眼社會受眾，針對不同讀者身份層次和閱讀習慣，嘗試分眾化傳播，力求愿意看、看得懂、有收獲。

總結“統戰新語”的工作體會，主要有三點：

1.統戰新媒體宣傳已成為統戰工作的重要組成部分。在實踐中，我們通過“統戰新語”聚焦現實問題，以客觀公正的立場樹立導向性，以詳實全面的案例擴大信息量，以深入淺出的分析增強可信度，能夠變以往思想引導的“被動聽”為“主動看”，每個成員也可以成為傳播員、宣傳員、引導員，發揮事半功倍的統戰效果。從這個意義上講，以統戰新媒體傳播為代表的統戰宣傳是統戰工作凝聚人心、匯聚力量的重要內容，需要高度重視，主動發聲、回應關切，引導輿論、增進共識。

2.提升新媒體傳播力是王道，但更是難點。對新媒體來說，無論多么正確的導向、多么深刻的內容，如果沒人看、沒人轉、不互動，效果都會大打折扣。一年來，我們始終在探索選題角度和表達尺度上與讀者閱讀心理的同頻共振點。從“統戰新語”稿件的圖文閱讀率和單篇閱讀量排名看，前20名中，有12篇稿件重合，說明讀者關注點比較統一，即凡是好稿子，大多緊貼現實、關注度強，立意新穎、表達清新，把握節奏、推送及時。

3.辦好統戰新媒體，需要廣聚合力、加強聯動。統一戰線需要宣傳，宣傳也需要統一戰線。我們感到，包括統戰宣傳在內的黨務新媒體宣傳工作離不開宣傳網信部門、中央主要媒體的密切聯動，需要樹立“一盤棋”思想，明確職責定位，業務部門要提升新聞素養，主動“喂料”；宣傳網信部門要增強策劃能力，善于“爆料”，唯有如此，才能做到統籌選題策劃，統籌輿情研判，才能形成工作合力，擴大傳播聲勢和效果。

人民網作為國家重點新聞網站的排頭兵，在海內外有著廣泛的影響。中央統戰部宣傳辦作為合作方之一，將進一步加強與網站的有效銜接，統籌好部內資源、系統資源和地方資源，全力做好服務、協調和保障工作。我們相信，與人民網的合作，一定能夠進一步提升統一戰線的影響力，鞏固和發展全黨重視、全社會支持統一戰線的良好局面。

最后，衷心祝愿人民網百尺竿頭，更進一步，辦出特色、辦出水平，奏響傳播中國故事的最強音！

謝謝大家！